El SEO Off Page consiste en una serie de tecnologías que se enfocan en lograr enlaces externos a nuestro sitio web para mejorar su posicionamiento natural en Google y otros motores de búsqueda.

Diferencias entre el SEO On Page y el SEO Off Page

Aunque sus objetivos son los mismos, que es mejorar la posición de nuestras páginas en los resultados de búsqueda, la manera de implementarlos es bastante diferente. El SEO Off Page implica realizar operaciones fuera de la página. En el SEO On Page hay que optimizar los elementos internos de la Web: estructura, mejora del texto, uso de palabras clave, etc.

SEO off page y Page Rank

La forma en que el SEO off-page logra mejorar el posicionamiento natural es mejorando el Page Rank, que es uno de los factores incluidos en la fórmula o algoritmo de Google, que se puede utilizar para determinar el ranking que el sitio web eventualmente obtendrá tras las de búsquedas por parte de los usuarios. El Page Rank tiene en cuenta varios factores, incluido el número de visitas, la calidad del contenido y el número y la calidad de los enlaces entrantes a nuestro sitio web. Es en este último punto cuando toman más relevancia las técnicas de SEO Off Page.

Principales técnicas de SEO off page

Hay varias formas de obtener enlaces a nuestras páginas y, de esta manera, mejorar la clasificación de las URLS y la autoridad del sitio web:

• Crea un blog de alta calidad y actualízalo con el mejor contenido. Sin duda, esta es la primera y más importante acción, porque si no tenemos contenido de valor agregado y actualizado con frecuencia no podremos atraer tráfico y no despertará interés en la red para que nos enlacen.
  
• Utilizar agregadores de contenido. Las plataformas de contenido conocidas, como About.com, pueden ayudarnos a distribuir nuestros artículos, hacerlos más famosos y prestigiosos, y obtener enlaces gradualmente.
  
• Aprovecha el poder viral de las redes sociales. Otra medida eficaz es crear comunidades en Facebook, Twitter y otras plataformas. Eso sí, es importante utilizar una red basada en estrategias para buscar la participación activa de los usuarios, y no convertirse en un canal de spam que pueda ser castigado por Google.
  
• Implementa una estrategia de construcción de enlaces honesta. El propósito de esto es garantizar que los mejores blogs y sitios web (es decir, aquellos con mayor autoridad) contengan enlaces a nuestras páginas. ¿Cómo hacerlo? Establecer contacto con los administradores de estas páginas (por correo electrónico, teléfono, o incluso personalmente) y convencerlos de que podemos beneficiarnos mutuamente intercambiando enlaces o publicaciones. Google está cada vez más pendiente de las técnicas de Spam que generan enlaces de manera automática (SEO Black Hat) .

En conclusión, todas las medidas efectivas de SEO off-page se basan en la creación de contenido de valor agregado para el usuario y, bajo la autorización de Google, intentan despertar el interés en otros blogs y sitios web con temas similares. A partir de aquí, se trata de mantener la relación tanto como sea posible e iniciar colaboraciones interesantes para ambas partes.

De esta forma, generaremos más enlaces y mayor calidad poco a poco, lo que aumentará el Page Rank de la página, y así obtener un factor muy importante para ayudar a nuestro posicionamiento.

Debemos recordar que además de mejorar nuestra posición en la web, el SEO off page también puede ayudarnos a ganarnos una reputación en el sector y posicionarnos como expertos en ciertos temas. No cabe duda de que fortalecer nuestra imagen nos ayudará a ganar más clientes, ventas u objetivos para nuestro sitio web.

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En este artículo vamos a mostrarte un listado de 10 herramientas para mejorar y potenciar el posicionamiento SEO de tu página web, tienda online o blog que, en Tokio13, usamos a diario para todos nuestros proyectos online. 

Te contamos con detalle en qué consiste cada una, si es de pago, gratuita, freemium o si se trata de un plugin o extensión de Google. 

¡Comenzamos!

Ahrefs

Ahrefs.com es un popular conjunto de herramientas para análisis de backlinks y SEO. Destaca de otros servicios similares por la base de datos de enlaces en vivo y la velocidad de actualización de dicho índice. Es de pago, pero ofrece una versión demo por tiempo limitado. 

Junto a la herramienta Site Explorer, puedes analizar el perfil de backlinks del sitio y de la competencia, es decir, si lo que quieres es explorar las palabras clave más rentables para búsquedas orgánicas y de pago, te será muy útil. 

Ahrefs Keywords Explorer facilita la obtención de ideas de palabras clave relevantes y estimaciones de tráfico. 

Rank Tracker es otra herramienta que permite analizar rankings (escritorio y móvil) para cualquier ubicación y obtener informes diarios, semanales o mensuales.

 La opción de “auditoría del sitio”, analiza el sitio web en busca de problemas de SEO comunes y supervisará su estado de salud SEO a lo largo de tiempo.

Las alertas te informan de backlinks nuevos y perdidos, menciones web y clasificaciones de palabras clave. 

CognitiveSEO

Esta herramienta evalúa si los enlaces que llegan a un sitio web son perjudiciales o beneficiosos, clasificando cada uno que detecta y poniéndose una autoridad. 

CognitiveSEO ofrece la proporción de links y dominios que enlazan un determinado sitio web, mostrando cuáles son los mejores, así como los que son follow y nofollow. 

También te permite conocer el anchor text utilizando, la temática de las páginas que enlazan dicho sitio, los enlaces de las que tienen mayor PageRank, si los dominios que enlazan son .com, .es, etc.

Los informes que aporta, te permiten saber de dónde ha conseguido la competencia los enlaces con mayor autoridad, con la finalidad de que la web sea enlazada desde esos sitios influyentes. 

La herramienta tiene diferentes planes y un período de prueba gratuito de 14 días.

GokoOM

Se trata de una herramienta para analizar la posición de las palabras clave en las páginas de resultados de búsqueda de Google. 

Permite crear proyectos con hasta 1.000 palabras clave en el paquete de pago de mayor capacidad. 

Su período de prueba es de 10 días.

SEOquake

Se trata de una herramienta gratuita que proporciona información sobre diferentes parámetros que ayudan en el análisis del impacto de los sitios web en el mismo momento que tiene lugar la búsqueda en los navegadores Firefox, Chrome y Opera. 

SEOquake es muy útil si lo que quieres es optimizar los motores de búsqueda y la promoción de tu sitio web. 

También ofrece la posibilidad de crear parámetros propios que puedes guardar y utilizar cuando te sea conveniente.

La barra de herramientas te ofrece una visión general del número de enlaces a la página de dominio, antigüedad del sitio, número de enlaces internos y externos, densidad de las palabras clave etc. 

SEOquake permite guardar los datos obtenidos en una hoja de cálculo y crear informes personalizados para poder analizar a la competencia. 

Esta herramienta es una extensión de Google. 

Textbroker

Se trata de una plataforma que ofrece textos de calidad y optimizados para SEO a empresas para una página web, tienda online, blog o cualquier otra finalidad.

Puedes registrarte tanto como autor o como cliente, comprador de textos. 

Si eres autor, se realiza una prueba para poder conocer el nivel y así entrar en una de las cinco categorías que existen. Cuanto mayor nivel, mayor es el precio de los textos. Hay gran variedad de autores especializados en diversos ámbitos y en diez idiomas distintos. 

Si eres el cliente, una vez te hayas registrado y hayas hecho un ingreso, puedes seleccionar la calidad del texto, lo que necesitas y una descripción del mismo. También puedes decidir si quieres que sea redactado por una persona en concreto, por los diferentes autores que existen en la plataforma sobre un determinado tema o crear tu propio equipo especializado. 

Se utiliza PayPal como método de pago. 

SEOmofo Snippet Optimizer 

Esta herramienta muestra la forma en la que aparece el título, descripción y URL de una página web o blog en los resultados de búsqueda de Google, con la finalidad de poder perfeccionar su visibilidad. 

Con dicha herramienta, puedes observar si los datos anteriores se ajustan al número de caracteres que Google permite, es decir, si se verá de forma completa en los resultados de búsqueda o, por el contrario, con puntos suspensivos.

SEOmofo te da la opción de añadir la fecha de publicación, ejemplos de anuncios de Google Adwords y de resultados orgánicos, fragmentos enriquecidos y palabras en negrita.

Es gratis y muy fácil de usar, ya que solamente hay que poner el título, una breve descripción de lo que muestra el enlace cuando el usuario accede y la URL que desea mostrar. 

SerpMojo

SerpMojo es una app móvil disponible para dispositivos Android e iOS que analiza el ranking de palabras clave tanto en Google como en Bing y Yahoo.

Permite crear proyectos, aglutinando palabras clave por dominio.

Tiene una versión de pago que actualiza las posiciones de manera automática, ofreciendo además un sistema de analítica basado en el histórico de rankings obtenidos.

Website Grader

Esta herramienta es gratuita y proporciona un informe personalizado sobre un sitio web, después de evaluar una serie de criterios. También ofrece recomendaciones para mejorar los resultados de posicionamiento del mismo dentro de los buscadores. 

El funcionamiento de esta herramienta es sencillo, ya que proporcionando la URL del sitio que desea analizar, se genera un informe sobre su rendimiento en distintas áreas, otorgando un resultado del 1 al 100.

Evalúa criterios como el rendimiento, velocidad, solicitudes, la versión responsive, la optimización del sitio para el SEO y la seguridad.

Una vez hecho esto, te ofrece información y consejos sobre títulos, imágenes, descripciones meta y análisis de páginas internas.  

Yoast SEO

Consiste en una herramienta gratuita que te permite mejorar el posicionamiento de las categorías, etiquetas, entradas y página de inicio de un blog de la plataforma WordPress.

Este plugin tiene en cuenta las directrices de calidad por parte de Google y por ello, recomienda mejorar determinados aspectos antes de que una entrada sea publicada. De este modo, ayuda a escribir los títulos y categorías, noindex o nofollow, entre otras configuraciones que permiten impulsar el SEO de una web.

Cuenta con una caja en la que puedes especificar la palabra clave principal de la publicación, para ofrecer posteriormente un análisis de la misma en base a criterios genéricos de SEO.

Destacamos que te permite desplazar la configuración de otro plugin que esté instalado anteriormente para trabajar únicamente con SEO by Yoast y no perder posicionamiento. 

Esta herramienta es gratuita pero también existe la posibilidad de añadir una serie de características premium o por para mejorar las funcionalidades que ofrece. 

SEMrush

SEMrush es una herramienta de pago que detecta a los competidores y analiza sus datos o ciertas palabras clave con diferentes parámetros SEO o SEM.

Con ella se puede consultar cuáles son las mejores palabras clave de la competencia, descubrir nuevos competidores, las estrategias publicitarias y presupuesto utilizados, realizar un seguimiento de los cambios en el posicionamiento de dominios, backlinks en profundidad, entre otras muchas funcionalidades.

SEMrush realiza un rastreo del posicionamiento y una auditoría general del sitio. Además, te da la posibilidad de saber cuáles son los blogs o páginas web mejor posicionadas en un determinado sector y quiénes son sus competidores.

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Una vez hayas leído este artículo sabrás perfectamente lo que es el SEO On Page, como lo vemos los SEO’s y cómo podrás aplicarlo para mejorar tu posicionamiento.

Vamos al grano, el SEO On Page, traducido del inglés, son todos aquellos factores dentro de una página web que los motores de búsqueda (Google por excelencia) tienen en cuenta para posicionar. Tales como la creación de contenido, optimización de imágenes…

La parte opuesta de esto sería el SEO Off Page, es decir, todos los factores externos que nos ayudan a posicionar, pero eso es otro rollo.

El SEO On Page, incluye muchas variables a analizar y Google nos lo confirma a diario, posicionando unas webs por unos factores y otras por otros.

Como es ya casi normal en todas las áreas del marketing online, existe un enorme debate sobre si hay que centrarse más en el SEO Off Page o en el SEO On Page. En Tokio13 nos gusta establecer un término medio y darle la misma importancia a ambos con el fin de agradar al algoritmo de Google. Ya que sería la pescadilla que se muerda la cola, si tenemos un SEO Off Page mediocre y un buen SEO On Page es muy probable que el resultado no sea el esperado y viceversa.

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¿Cuáles son los factores SEO On Page que Google tiene en cuenta para posicionar?

Lo que vamos a hacer en este artículo, es mostrarte algunos factores SEO On Page que Google tiene en cuenta a la hora de posicionar una web.

Aunque para muchos sea de cajón, debes comprobar que tu web está indexada en Google. De no ser así, es imposible aparecer en los resultados de búsqueda, ya sea en primera o veinteava posición.

Para comprobar si tu web está siendo indexada, tan solo debes aplicar el comando site: delante de tu dominio, es decir, site:https://tudominio.com/. De esta forma puedes saber hasta el número total de URL’s con las que cuenta tu web.

Si no aparece de esta forma, prueba a ponerlo con www. Aunque aparezca con una de las dos formas, te recomendamos probarlo con ambas, ya que solo deben haber resultados indexados o bien con www o sin estas.

Quedaría algo así:

Es importante crear contenido de manera regular y que este sea de calidad. Es algo que habrás escuchado decir a muchos SEO’s y no se equivocan, no quiere decir que sea un factor que represente el 100% para posicionar pero es algo que nunca debemos dejarlo de lado. Vamos a ver una pequeña «checklist SEO» que deberás cumplir a raja tabla para que tu SEO On Page sea correcto.

1. Palabras clave semánticas

La semántica web es un término relacionado con las keywords o palabras clave por las que busca posicionarse tu web, es decir, que tu contenido cuente con palabras clave relacionadas o de la misma familia semántica sobre el tema del que estás hablando

Si lo vemos a través de un ejemplo cotidiano, seguro que te queda más claro. Imagina que vas a redactar un texto sobre «casa», lo suyo sería que incluyas palabras que estén dentro del círculo semántico de esta para que el contenido sea más rico y aporte valor al usuario. De esta manera, Google verá con buenos ojos tu contenido y lo posicionará de mejor manera porque piensa que puede aportar valor al usuario (algo con lo que está obsesionado)

2. Meta Titles y Meta Descriptions optimizados

Los meta titles y las meta descriptions son los títulos y las descripciones que aparecen en los motores de búsqueda. Son la antesala de una página web y pueden ser tu mejor aliado para que el usuario haga clic y acceda a tu web, en caso de estar correctamente optimizadas.

Recomendaciones para tener un meta title optimizado:

• Incluye la palabra clave principal al principio.
• Tu nombre de marca al final separado con |o – , así aprovechas y generas un poco de marca.
• Sin que quede muy brusco, prueba a introducir alguna mayúscula para llamar la atención.
• No superes los 65 caracteres, sino se cortará (cada dos por tres Google va actualizando esta cifra asi que toca fijarse un poco)

Recomendaciones para tener una meta description optimizada

• Usa también la palabra clave principal, de esta forma cuando el usuario haga una búsqueda esta aparecerá en negrita y llamará más la atención.
• Introduce alguna variación de la palabra clave principal o alguna relacionada.
• Incita a hacer clic al usuario con algún CTA (Call To Action) para que entre a tu web.
• No hagas una descripción corta pero tampoco muy larga porque podrá cortarse (entre 135 y 165 caracteres, también va variando).

Ejemplo de meta description y meta title optimizada:

*Tip extra: puedes usar emojis e iconos para llamar más la atención del usuario y aumentar el CTR (media de clics)

3. Jerarquía de encabezados

Los encabezados de una página indican a Google que partes del contenido son más importantes que otras. Son parte de la estructura interna y a simple vista no son perceptibles.

Se pueden generar de una manera muy sencilla a través de etiquetas HTML, de la siguiente manera: <h1> Encabezado <h1/> .Cuanto mayor sea el número, menor será la importancia que tiene dicho encabezado.

Recomendamos utilizarlos de la siguiente manera:

• H1: solo uno por cada página de una web. Hace relación al título de la misma y debe ser lo más descriptivo posible en pocas palabras. Por ejemplo: Diseño de Páginas Web en Alicante
• H2: cada página puede contener varios siempre en relación a la extensión total de contenido de esta. Se suelen distribuir de manera estratégica durante el texto para atacar la palabra clave principal incluyendo derivadas de esta.
• H3: también pueden haber más de uno. en caso de que los introduzcas en artículos deben contener información que puntualice el contenido del H2 que le precede.

También existen otros encabezados como H4, H5 o H6 pero no se suelen emplear a no ser que sea un contenido más largo que la biblia.

Seguramente te estarás preguntado: ¿cómo puedo identificar si los encabezados de mi web están correctamente estructurados? y es una muy buena pregunta, ya que es imposible apreciarlos a simple vista. Existen diferentes maneras, pero nosotros te vamos a enseñar la más sencilla, que es a través de esta extensión para Google Chrome: Web Developer.

Aquí un ejemplo de como se ve la estructura de H’s con dicha herramienta:

4. Optimizar imágenes

El cuarto y último punto imprescindible del SEO On Page que veremos hoy es el de la optimización de imágenes.

Es casi seguro que en tu página tendrás imágenes, aunque Google no las lee como este mismo texto debemos facilitarle el trabajo a través de las etiquetas alt text o texto alternativo, que funcionan a modo descriptivo de la imagen.

Es una tarea muy sencilla de llevar a cabo aunque muchas personas la dejan para otro momento, bien por pereza o por que no conocen dicho factor. No te vamos a engañar, a nosotros también se nos ha pasado y tenemos que volver atrás para ponerle dicho atributo. En CMS como WordPress ( y prácticamente en todos) es muy sencillo de incluir el alt text ya que te da la opción nada más subir la imagen:

Como ves el mismo WordPress nos ayuda e indica que debemos introducir un texto descriptivo para la imagen, este factor también ayuda a que se posicione en la pestaña «Imágenes» de los resultados de búsqueda. Además, si quieres, también puedes introducirle una leyenda a la imagen para que el artículo sea más completo.

Para concluir, el SEO On Page va más allá de todos estos elementos esenciales. Está muy relacionado con todo el proceso que hacemos dentro de la página para que cuando los robots de Google y el usuario entren, entiendan nuestra página de la mejor manera.

Y tú, ¿sabrías darnos algún «Consejo On Page»?

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Pero no se trata solo de una optimización de motores de búsqueda (SEO) sin sentido e invertir cientos de euros en campañas en Google. Hay muchas cosas que puedes hacer para aumentar el tráfico orgánico sin coste alguno, excepto tu tiempo, evidentemente.

1. Optimizar para el lector, no para los motores de búsqueda.

Antes de nada, te recomendamos que redactes cual es tu buyer persona  para que sepas a quién estás dirigiendo tu contenido. Al crear un contenido educativo de calidad que llame la atención de tu comprador ideal, mejorarás naturalmente el SEO de tu página web.

Esto significa aprovechar los temas principales que interesan a tus clientes y las palabras clave que utilizan en las consultas de búsqueda. Por lo tanto, si resuelves la intención de búsqueda o search intent de tus potenciales clientes, automáticamente complacerás a los motores de búsqueda.

2. Escribir regularmente en el blog

El blog es tal vez la forma más efectiva de aumentar el tráfico orgánico de cualquier página web. Te permite profundizar  y crear un gran abanico de contenido útil basado en un tu nicho de mercado y que sea interesante para el usuario.

Sin embargo, el contenido mal redactado, spam o carente de sentido (thin content) puede hacer más daño que bien. Evítalo a toda costa.

3. Aprovéchate de los foros, repositorios…

Existen muchos foros, repositorios o directorios en los que puedes conseguir enlaces gratuitos que apunten a tu web con el fin de aumentar la autoridad y el posicionamiento de esta.

Es cierto que no son igual de efectivos que los de pago como pueden ser en medios o blogs temáticos, pero es un buen punto para comenzar con una estrategia de linkbuilding gratuita.

4. Usa palabras clave de cola larga o long tail

Un error que cometen algunas personas cuando empiezan con una estrategia de posicionamiento web es el centrarse en las palabras clave más genéricas de su nicho e intentar posicionarse por ellas.  No te limites a las palabras clave más populares de tu sector.

Usa palabras clave que sean más específicas sobre tu producto o servicio. Con el tiempo, Google y otros motores de búsqueda identificarán tu sitio web o blog como un destino para ese tema en particular, lo que a su vez impulsará tu contenido en los rankings de búsqueda y ayudará a tus clientes ideales a encontrarlo.

Recuerda: La clasificación en Google consiste en poseer una esfera de influencia para un tema de nicho específico. Esta entrada de blog, por ejemplo, está dirigida a aquellos que desean obtener conocimientos específicos sobre el aumento del tráfico orgánico. No nos dirigimos a todas las palabras clave relacionadas con el SEO.

5. Revisa meta titles y meta descriptions

El título, la URL y la descripción son los tres ingredientes clave para una página web o un blog optimizados. Es simple pero efectivo. De hecho, todos los factores SEO On Page son importantes para acertar, pero las meta descripciones y los meta titles significan que puedes decirle a Google exactamente de lo que estás hablando.

En Tokio13 utilizamos una gran cantidad de herramientas, aunque para este tipo de cosas nos ayuda mucho el plugin Yoast SEO para WordPress para optimizar ambas metas. Pero no basta con “instalar un plugin”, hay que trabajarlo en cada página de forma individual.

6. Centra todos tus recursos en crear contenido de calidad

Intenta escribir y publicar tan a menudo como sea posible, ¡pero jamás olvides que este debe ser de calidad! Cuanto más contenido de calidad tengas en tu blog, más posibilidades tendrás de aumentar tu tráfico orgánico.

7. Utilizar los enlaces internos o interlinking interno

Una vez tengas una buena batería de contenido en tu blog, puedes comenzar a enlazar páginas o entradas dentro de tu web, guiando a los visitantes a un contenido más relevante. Esto también hará que tus visitantes permanezcan más tiempo en tu web, lo que ayuda también a incrementar tu posicionamiento.

No utilices en exceso ya que pueden ser considerados spam.

8. Fomentar los enlaces entrantes o backlinks

Google da prioridad a los sitios que tienen muchos enlaces entrantes, especialmente si provienen de otros sitios de confianza como medios o blogs temáticos de autoridad.  Esto es lo que se conoce como estrategia de linkbuilding que básicamente es comprar enlaces patrocinados en medios o blogs para que enlacen a nuestra web.

Cuantos más enlaces entrantes tenga, más alto será el rango de tu sitio porque, simplemente, será más relevante a los ojos de los motores de búsqueda.

Mucho cuidado con esto. Estos deben ser de calidad porque enlaces entrantes con poca autoridad o mala reputación pueden dañar tu ranking.

9. Ayúdate con tus propios medios

También puedes enlazar a tu contenido tú mismo desde tu blog personal o tu página de Facebook… sin enviar spam. Si la gente accede a tu web por otros medios y pasa tiempo en ella, es una buena señal para Google de que tu contenido es relevante, útil e interesante.

10. Utiliza las Redes Sociales

Construirte un nombre en redes sociales como Linkedin o Facebook  ayudará a que tu sitio web tome más relevancia.

Puedes añadir botones de compartir a tu sitio para facilitar a la gente el compartir tu contenido e intentar viralizarlo.

11. Utiliza los datos y métricas para optimizar los resultados

Utiliza herramientas como Google Analytics para rastrear los visitantes de tu sitio . Te ayudará a saber que palabras clave / URL’s están teniendo más visitantes y también el comportamiento de los usuarios en tu página.

En conclusión, para aumentar el tráfico orgánico de tu página web, debes dar a tus clientes lo que quieren – consejos de calidad, información… y Google te lo recompensará con el tiempo.

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